开场白实战训练
发表日期:2008-10-11 来源:来自网络 编辑:不详 点击次数:



电话营销开场白

电话营销的开场白话术就像一本书的书名,或报纸的大标题一样,如果使用得当的话,可以立刻使人产生好奇心并想一探究竟。反之,则会使人觉得索然无味,不再想继续听下去。

我们举一些错误的实例:

客户经理:“您好,陈小姐,我是天地行网络公司商务部林心如,我们商务部已经有10年的历史,不晓得您是否曾经听说我们公司?”

★ 错误点:
1、电话营销人员没有说明为何打电话过来,及对准客户有何好处。

2、准客户根本不在意你们公司成立多久,或是否曾经听过你的公司。

客户经理:“您好,陈小姐,我是天地行网络公司公司的林心如,我们是专业的网络信息及系统解决方案提供商,请问你们公司有这些需求吗?”

★ 错误点:
1、客户经理没有说明为何打电话过来,及
      对准客户有何好处。
2、在还没有提到对准客户有何好处前就开
      始问问题,让人立即产生防卫的心理。

客户经理:“您好,陈小姐,我是天地行网络公司的林心如,几天前我有寄一些资料给您,不晓得您收到没有?

★ 错误点:
1、客户经理没有说明为何打电话过来,及对
   准客户有何好处。
2、平常大家都很忙,即使收到资料也不见得
   会看,而且让他们有机会回答:“我没有
   收到。

客户经理:“您好,陈小姐,我是天地行网络公司的林心如,我们的专长是提供适合贵公司的网络宣传及系统解决方案,不晓得您现在是否有空,我想花一点时间和您讨论?

★ 错误点:
1、直接提到商品本身,但没有说出对准客户有何好处。
2、不要问客户是否有空,直接要时间。

在初次打电话给准客户时,必须要在15秒内公司及自我介绍,引起准客户的兴趣,让准客户愿意继续谈下去。要让准客户放下手边的工作,而愿意和你谈话,客户经理要清楚地让客户知道下列3件事:

 我是谁/我代表那家公司?
 我打电话给客户的目的是什么?
 我公司的服务对客户有什么好处?

客户经理:“喂,陈美丽小姐吗?我是天地行网络公司商务部的陈大明,我们公司的专长是提供企业网络宣传及销售,包括公司系统解决方案,今天我打电话过来的原因是我们公司的宣传方案已经替许多象您一样的企业获得很大收益,为了能进一步了解我们是否能替贵公司服务,我想请教一下贵公司最近是否有这方面的宣传计划?”

重点技巧:
1、提及自己公司的名称专长。
2、告知对方为何打电话过来。
3、告知对方可能产生什么好处。
4、询问准客户相关问题,使准客户参与。

用的开场白类型介绍如下:

1、        相同背景法。
2、        缘故推荐法。
3、        孤儿客户法。
4、        针对老客户的开场话术。

 相同背景法

王先生,我是天地行网络公司的林心如,我打电话给你的原因是许多像贵公司这样的成功企业在使用我们的产品,我们为他们节省了不少费用和宝贵的时间,并达成了他们网络宣传及销售目标。我能请问贵公司现在有哪些市场宣传可以由我们为您服务?

 缘故推介法

王先生,我是天地行网络公司的林心如,您的好友刘德凯教我打电话给您,他觉得我们公司的服务很好,也许您对我们的服务有兴趣,能请问您现在有什么网络宣传方案需要为您服务?

 孤儿客户法

王先生,您好,我是天地行网络公司的林心如,贵公司的网站已经半年多没有做什么更新,我想打电话给您,询问您是否需要我帮忙的地方?

 老客户

王先生,我是天地行网络公司的林心如,最近可好?
老客户:最近心情不好。
王先生,怎么回事?嗯,看看我今天可不可以让您心情好一些,我今天打电话给你的原因是,我们营业部最近推行老客户广告宣传推广服务,很多老客户都反映不错,我也想了解一下您是否有需要我为您服务的地方?

接通Key Man—对待秘书

 表明公司及自己的姓名
 说话要有自信
 ,不要太客气
 在电话中不要谈到开户,强调服务对客户的利益
 要求秘书的帮忙
 表明自己很忙,而不是随时有空

有效询问
 确认谈话的对象是有权做决定的人
 找出相关咨询--客户对什么有兴趣,资金量是多少,客户何时会做出最后决定等相关信息
 与客户双向沟通—尽量鼓励客户说话,建立良好的气氛
 确认谈话过程没有偏离预定目标

有效询问的范例

因为我们希望为你们公司量身打造一些能够解决你们需求的服务,我能不能向您请教一下你们公司的基本情况

 你们公司属于国营企业还是民营?
 你们公司设有市场宣传部门吗?
 (如有)您们现在操作的绩效如何?
 (如无)你们希望扩大市场宣传渠道吗?

有效结束电话

当客户经理进入最后成交阶段,只会产生两种结果,一种结果是生意未成交,一种结果是生意成交。

如果生意没成交,客户经理在结束电话时,一定要使用正面的结束语来结束电话,其理由有二: 
1、现在虽没有成交,但是未来当他们有需求时,如果当初对你留下良好印象,仍然有机会和他们做成生意。

2、让自己保持正面思考的态度,如果客户经理因为准客户这次没有同意开户,就产生负面情绪,将会把这种负面情绪带到下一通电话,影响自己的心情及准客户的心情 

如果生意成交时,客户经理同样必须采用正面积极的方式来结束对话。

1、不要讲太久:如果针对服务及利益讲太久,反而会引起一些新的反对问题。
2、不要太快结束电话:太快结束电话,可能会忘了和准客户确认某些重要资料。

因此,客户经理要有效的结束与准客户的销售谈话,建议使用下面的方法:

1、首先要感谢客户选择公司的服务。“汪先生,谢谢您对我们公司的支持,让我们有机会替贵公司服务” 。
2、确认客户的基本资料。
3、肯定强化客户的决定。
4、提供客户开户后服务咨讯。

后续追踪电话

当客户经理在进入成交阶段,可能因为某些原因而无法在这次电话中成交,而必须再安排下一次通话,但是在决定是否要继续追踪这个客户前,客户经理要先确定准客户是真的准客户,还是只是随便敷衍你。否则即使打了许多后续电话给准客户,也是徒劳无功的。 

1、先确认对方是一个值得继续开发的准客户。
*对你的服务有兴趣。
*对你的服务有需求。
*有钱进行投资。      
*有权做投资决定。

2、从现在到打后续追踪电话的这段时间内,客户经理必须要完成下列准备工作:
*寄相关资料给准客户。
*预想准客户可能提出的反对问题,并找出回应之道。

3、告诉准客户从现在到你打电话给他之前,他需要做些什么 。
“王先生,我会在这个礼拜三把你要的资料亲自送过去给你,最迟后天你一定会收到,麻烦你先看一遍,礼拜五我会再打电话过来和你讨论其中的重点,不晓得礼拜五我们再通电话的时间定在上午还是下午比较好。

异议处理
在处理反对问题时,许多客户经理,一碰到反对问题,就急于证明准客户的想法不对,结果造成双方你来我往,谁也不肯相让,对争执点双方没有交集,最后自然也就无法成交生意。其实,站在准客户的立场思考问题,才是最后成交生意的关键点。
一般来说,反对问题的产生原因不外乎下列几个: 

1、客户不太需要你所提的服务。(这种准客户要及早放弃,以免浪费时间)
2、客户经理销售技巧不好,无法有效回答准客户所提的问题。
3、客户经理说的太完美,让人生疑。
4、手续费太高的问题。
5、不希望太快做决定。
6、不想在电话上浪费时间,尤其是当客户正忙的时候。
7、客户经理提供的资料不够充分。
8、害怕被骗。

价格太贵的反对问题处理技巧:

准客户:“你们的收费太高了。”
客户经理:“我能了解您的想法,因此你会想,我到别家网络公司,一样也可以,收费、却便宜不少,对吗?”

(改述准客户的反对问题成疑问句)

准客户:对
 
客户经理:让我来回答您的问题,王先生,我们的收费确实比别家贵,但是贵的有道理,因为我们的一对一服务品质比别家好,可以让您的投资最快产生回报,省掉您许多宝贵的时间,而且我们的研究团队是业界最有实力的,同时,我们特别提供比别家多一点的贴心服务,包括及时的信息更新等,所以从整体来看,我们的价格反而比别家便宜,针对以上所说的,您觉得如何?”

准客户:你们的手续费比XX的要贵。
客户经理:我能了解您的想法,如果排除价格因素,你会考虑选择我们吗?

(从准客户的反对问题独立出来。)

准客户:那当然。

客户经理:王先生,你说得没错,从表面上来看,我们的确比XX的收费要高一些,但是我们有提供一些别家没有的好处,第一,我们负责量身定做的网站建设及推广建议,这样子您就省下推广费及财务规划费。第二,我们提供比别家细的及时信息更新,因此您可以省下不少后续成本。所以您从总成本的角度来看,我们的收费比XX反而要便宜不少,针对以上所说的,您觉得如何?